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中国涂料品牌想说爱你不容易中国涂料品牌想说爱你不容易瞿颖

文章来源:爱看娱乐网  |  2023-06-03

中国涂料品牌——想说爱你不容易,中国涂料品牌——想说爱你不容易

众所周知,在市场上,尤其是家装市场上,普通消费者在选择涂料时,大多会选择立邦、多乐士等进口品牌,却不愿购买国产涂料。国内涂料品牌与进口品牌之间的差距究竟在哪儿?究竟是何种原因造成这种局面?为此,本版编辑特约了几位国内涂料品牌的资深从业人员,对这一现象展开大讨论,请读者听听他们的见解。   据众多调查和市场反馈显示,普通消费者在家居装修选择涂料品牌时,首先想到的便是立邦、多乐士,提到华润、美涂士、神洲等国内品牌的很少特别是立邦,几乎成了乳胶漆的代名词,有的消费者一进入建材超市,对导购说的第一句话就是“给我拿一罐立邦多乐士”,消费者本人甚至不知道立邦和多乐士是什么关系,还以为是一个产品。   究其原因,主要是因为外资品牌的广告宣传已深入人心。特别是立邦,从进入中国的那一天起就开始针对中国老百姓大肆宣传,完全把涂料这个半成品当成一个快速消费品来卖,据说立邦是拿出三年不赢利的决心和资金来运作中国市场的。无论是在批发零售建材市场,还是在建材超市,最抢眼、最大的涂料广告牌一定是立邦、多乐士的,在行业报刊上,最好的版面、最大幅的涂料广告也是立邦和多乐士的天下,特别是建材超市,首先进场的必定是立邦、多乐士,最好的位置、最大的柜台非他们莫属,一方面两个外资品牌会主动进入,每个建材超市开业,立邦至少拿出30万元做为进场运作资金,另一方面,超市会主动邀请其进场,有的小型超市甚至不要进场费也要让其进入,否则,在消费者心目中就不成其为一个真正的建材超市。   二是现在消费者选择涂料产品时越来越注重品牌。近年来,华润也开始在央视等权威媒体上频繁露面,让人看到了一个国产品牌争做涂料大鳄的信心和希望。其它国内知名涂料也先后在央视等媒体上亮过相,但面对广告所需要的大量资金投入和当年并不明显的效益回报时却常常捉襟见肘,望而却步,致使真正的品牌形象难以形成。   三是众多国内品牌往往都是一母多生,几个兄弟共享一个资源,有限的资金更加分散,品牌效益难以形成。虽然有几个企业开始了品牌整合之路,但面对品牌整合导致的市场销量暂时下滑,整合却难以彻底,整来整去,品牌还是很多。对此现象,许多行业人士也是无可奈何。   当然,除了资金原因外,还有人才、技术等方面的原因,在此不再一一深谈。总之,在现阶段,国产涂料品牌,要想让消费者说一声爱你,并不是一件很容易的事,在品牌之路上,包括神洲在内的国内知名品牌都还有相当长的一段路要走。我们有理由相信国产涂料品牌的崛起只是早晚的事,但不希望这段路走得太久太长。

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