大学生来了2小切口赢强关注爱奇艺极致青春秀成暑期档清流王家珧

《大学生来了2》小切口赢“强关注”爱奇艺“极致青春秀”成暑期档清流

前几日，关关怼质疑自己整容网友的话题引起了很大关注，点开来看，在《欢乐颂》系列中饰演关关的乔欣调侃质疑自己整容的网友瞎吧，现场气氛热烈。仔细一看，原来是爱奇艺的自制网综《大学生来了》第二季（下称《大学生来了2》）的节目现场，心下了然。该节目志在以极致青春观点秀的形式聚焦当下的年轻受众代表大学生，力图展现他们与众不同却最真实的思想和风格，已在大学生族群中有了一定的影响力。

截止目前，《大学生来了2》在爱奇艺总播放量已达8229.9万，百度指数最高峰值达435378，这个成绩在聚焦分众市场的网综中实属难得。也可以看出爱奇艺在纯网综艺领域的持续发力，力图满足年轻用户多样化娱乐需求。

当下，网综市场入局者的数量和专业程度都有很大增长，投资制作体量也在不断上升，随之而来的是节目数量的极速增长。据统计，2016年产生了126档网综节目，是2014年40多档的三倍。数量的增长意味着竞争越发激烈。那么，如何在日渐红海化的网综市场中占得一席之地？爱奇艺自制网综《大学生来了2》提供了三点启示。

选题应该怎么设置？紧紧围绕受众群体关注的热门话题展开

对于综艺节目来说，选题/话题点是引起观众兴趣的首要因素，尤其是对语言类节目而言。爱奇艺的王牌网综《奇葩说》就是个很好的例子，其引起广泛讨论的，往往是带有生活哲理、让人共鸣的辩题，比如女生要不要做单亲妈妈你奋斗的城市空气污染严重，你会选择离开吗要不要把父母送到养老院等等。

同样的，选题设置也一直是《大学生来了》系列最关注的问题。从第一季的食堂奇葩菜、大学课程、宿舍、偶像团体、高考奇葩事、混圈子等话题，到第二季大学生活费应该给多少、专业怎么报、大学校园的小众文化、该不该在大学整容等问题的讨论，可以很明显地发现节目选题与大学生活紧密相关的特性。

事实也证明，该节目每期讨论的话题越是与大学生相关性越强、争议性越大，就越受欢迎。目前来看，你的专业是怎么选的该不该在大学整容这两期在节目日播放量上的贡献最大。根据爱奇艺视频指数显示，《大学生来了2》播放曲线在这两期节目播放时均达到高峰值。

究其原因，无外乎选题的共鸣性。你的专业是怎么选的是第二期节目，撒贝宁作为嘉宾参与，虽然他上大学、考研一路被保送，并未参加过高考，但却分享了90年代的报志愿经历在分数出来之前盲选。这种方式离现在的考生有些远，却很好地引起了同学们的好奇心，来自各大高校的大学生意见团纷纷分享起自己的经历。甚至，大学生代表还祭出了专业鄙视链，即商科在顶端，看不起法和医，学法和学医的看不起理工科，理工科鄙视文科生，而学艺术的则处于鄙视链的最底端。一语激起千层浪，各科代表纷纷维护起自己的专业，现场达到讨论高潮。

而在该不该在大学整容这期节目中，本身选题便带有争议性，两方观点激辩不可避免。有人认为整容可以让人自信，也好找工作，大学正好可以作为恢复期。但有人认为，整容带来的自信只是外貌上的虚假自信，实则是虚荣所致。也有学生代表提出，大学期间去整容，是用父母的钱否定父母带给你的容貌，对他们伤害太大，引起现场一片认可。

不过，在设置有讨论空间的选题的同时，如何收回来也必须重视。比如，第二期节目学生代表提出来的专业鄙视链，私下讨论无所谓，一旦放在大众播放平台上，就必须考虑其所带来的影响。因此，撒贝宁在最后总结道，鄙视链是一个链条，顶端和底端都有可能循环。给别人指点人生，哪怕是父母，也要承担责任。我只做我能负得起责的建议。

针对应不应该在大学整容的话题，乔欣也总结道，整容不整容取决于你自己，开心、健康、安全是最重要的。另外，人的长相没有标准，比如鼻梁有多高这件事，并没有一个标准值。如果对整容目标没有特别清晰的认识，那就先不要大动了。

邀请嘉宾应遵循什么原则？综艺感、相关性、榜样力量缺一不可

对于综艺节目来说，除了选题外，主持人和嘉宾的设置也非常重要，决定着一个节目的呈现效果。你很难想象，如果没有快乐家族，那《快乐大本营》会是什么样的风格；如果没有兄弟团，《奔跑吧》又会是怎样的画风。尤其是《极限挑战》系列，如果不是鸡条六人组黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴拥有各具特色的标签，并且可以两两相组产生不同的化学反应，那这档节目会如何发展谁也不知道。

这个规律放至《大学生来了2》中，同样适用。首先来谈谈第二季的两个主持人大张伟和张大大。这两人有着不同特色、但同样适合在网络传播的技能：大张伟的嘴炮和吐槽、张大大擅长花式广告植入、cue节目流程、深化选题意义。两人配合默契，既能保证节目有亮点和话题点，又不至于失去控制、把握不好节奏。

大张伟在节目中金句频出，比如在谈到如何省钱时，他幽默表示：少刷微博和朋友圈，因为这个世界花钱都是别人告诉你的；谈到如何区分君子和小人时，他说，君子爱财取之有道，小人爱财没有礼貌；谈到如何做一个有层次的人时，他说，满地是钱，你却抬头看的是月亮，等等。大张伟大概就是那种嘴贫得你恨不得捂住他的嘴，但又不至于让人烦的人吧。

其次，再看看《大学生来了2》邀请的嘉宾。从撒贝宁、李诞和池子，到郭麒麟、乔欣，无一例外都与大学生这个群体密切相关。撒贝宁自不用说，学历高、智商高又自带段子手属性，形象健康阳光，颇受大学生追捧和喜爱，是面向年轻人的节目的不二人选，也因此，《大学生来了》两季都用其作为开场嘉宾。

李诞和池子一直活跃于网络综艺节目中，《吐槽大会》更让他们的人气直线飙升，也让他们迅速成为许多大学生心中的男神。据统计，《欢乐喜剧人》第三季最后一期的观众有60%都是大学生，而郭麒麟则凭借风格独特的相声表演获得了很多观众的喜欢，因此不难推测他的粉丝中大学生的占比。关关是《欢乐颂》中与普通大学毕业生最贴近的角色，乔欣也因此收获了为数不少的大学生粉丝。

除了相关性和榜样力量，嘉宾的综艺感也不能忽视。撒贝宁、李诞、池子、郭麒麟都自带段子手属性，综艺感不用怀疑。让小编倍感惊喜的是乔欣，没想到外表看起来像乖乖女的她，敢说敢怼，综艺感十足，给节目带来另类话题点。

如何在当下普遍年轻化的网综市场中脱颖而出？精众化定位

当下的综艺市场中，网综可谓占全了天时、地利、人和：天时，其一、视频网站进入扩张时期，对内容的渴求前所未有，尤其是自制内容，自然也少不了对网综的需求；其二、电视综艺备受限制，最新的传闻是全明星综艺或将被清除出黄金档，此消息虽未得到官方证实，但《极限挑战3》推迟至每周日晚22:00播出好像在印证这个传闻。如果属实，那么各大卫视的王牌综艺或将都受到影响，包括长寿综艺《快乐大本营》、《奔跑吧》等。

地利，是指网络平台在观众群体中所占位置越来越重要。我们处在互联网信息时代，生活的方方面面都与网络密切相关，尤其是娱乐活动。人和，则是指聚集在网络平台的主要受众年轻人越来越成为主流观众群体。他们是伴随互联网长大的一代，对网络播放平台有天然的好感。

在这样的环境中，网综的发展如鱼得水，但同时也面临着极大的挑战。网综的受众是年轻人，这毋庸置疑，问题的关键是如何在一窝蜂扑向年轻受众的网综中，树立自己的标志性品牌。《大学生来了2》给出的启示，是尽可能地开发分众市场。中国的人口基数红利，决定着即使是小众群体，也足够给一档网综可以生存下去的市场。

网综市场日渐红海化，保持与众不同的风格势在必行，这既是对综艺领域的深入开发，也让网综这个渐渐发展壮大的类型有更多可能性。从这一方面来说，《大学生来了2》聚焦大学生族群是一个有效尝试，也留给网综制作同行和后来人宝贵的经验。（来源：影艺独舌）

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